旅游者的消費(fèi)需求也在不斷的發(fā)生變化，人們對(duì)溫泉旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)、參與、動(dòng)感等要求越來越高，越來越多樣化。溫泉旅游項(xiàng)目的表現(xiàn)形式是塑造多感官體驗(yàn)的重要手段，主題是溫泉旅游項(xiàng)目的靈魂，反映了溫泉旅游項(xiàng)目的開發(fā)理念，也是其形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并保持長(zhǎng)久生命力的有力工具。主題在溫泉旅游項(xiàng)目中處于關(guān)鍵地位，起到了凝聚、方向指導(dǎo)作用，直接關(guān)系到項(xiàng)目的成功與否。一般來講主題的選擇要做到特色與創(chuàng)新相結(jié)合。

（溫泉旅游項(xiàng)目）

溫泉旅游策劃作為策劃的一種，就是依據(jù)溫泉旅游市場(chǎng)的需求和旅游地的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)該旅游地的旅游項(xiàng)目進(jìn)行定向、定位的過程，也就是對(duì)旅游產(chǎn)品的研制、發(fā)展、優(yōu)化的過程。

溫泉旅游策劃能夠?qū)β糜雾?xiàng)目帶來深遠(yuǎn)的影響，貫穿項(xiàng)目開發(fā)經(jīng)營(yíng)前后的各個(gè)環(huán)節(jié)。簡(jiǎn)單剖析溫泉旅游策劃的作用如下：

傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，是指在尊重本地文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代科技進(jìn)行生動(dòng)的表現(xiàn)和再造，營(yíng)造一種復(fù)古氛圍，其中的科技元素又能夠升華原有的主題。

民族與時(shí)尚相統(tǒng)一，既可以挖掘本地的民族特色也可以通過移植中國(guó)乃至世界各地不同的風(fēng)土人情，表現(xiàn)多彩的民族特色，形成另外一種時(shí)尚，滿足時(shí)尚人群廣泛的、普及性的需求。

中西滲透，是指從中國(guó)和西方的文化出發(fā)進(jìn)行主題的選擇和挖掘，比較雙方的歷史文化背景，選取具有關(guān)聯(lián)性的題材要素，包括相同歷史發(fā)展時(shí)期。

在溫泉旅游策劃中，主題的選擇一般基于溫泉旅游項(xiàng)目所在地的要素，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡孛}、文脈、人脈等特征，運(yùn)用各種方法和技巧進(jìn)行充分論證、反復(fù)推敲和歸納總結(jié)。

在項(xiàng)目開發(fā)的過程中，由于國(guó)內(nèi)溫泉旅游策劃行業(yè)的發(fā)展起步較慢，策劃往往被忽視，然而策劃在項(xiàng)目開發(fā)中占據(jù)著相當(dāng)重要的作用地位。一個(gè)好的溫泉項(xiàng)目策劃能夠引領(lǐng)帶動(dòng)項(xiàng)目的全面發(fā)展，而策劃也逐漸為市場(chǎng)所重視。人們逐漸意識(shí)到：溫泉旅游策劃有利于發(fā)現(xiàn)、提升旅游資源的價(jià)值，創(chuàng)造、強(qiáng)化旅游地的獨(dú)特賣點(diǎn)，調(diào)整、改進(jìn)旅游產(chǎn)品推廣與銷售，謀劃、設(shè)計(jì)各種旅游經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。